十个线上购买营养的消费者中，超过80%有过购买跨境营养产品的经历。跨境电商已成为营养保健食品的主流销售渠道，为海外营养保健品进入中国市场提供了便捷通路。

从类目来看，今年海外膳食营养保健品销售额排在首位的类目依旧是以鱼油为代表的心血管营养补充剂，然后是口服美容营养品、骨关节营养品、消化道营养品。

品牌方面，NEW HEALTH（新纽诗）、Swisse（斯维诗）、Blackmores（澳佳宝）和GNC（健安喜）等品牌受到很高关注，引人注意的是新西兰NEW HEALTH的排名上升非常快。那么，2024年有哪些热门跨境电商营养品牌，接下来一起盘点。

1、NEW HEALTH新纽诗

NEW HEALTH是来自100%纯净的新西兰健康品牌，连续多年在进博会上获得新西兰驻华大使点赞。

通过旗下多品牌系列，NEW HEALTH以精益求精的研发生产力，向全年龄段消费者提供针对性的全面营养解决方案，旗下品牌包括HighQ，KITOLAB，BEASTO，Slivereach和PROTOP等。

NEW HEALTH的产品非常丰富，覆盖儿童、男性、女性、中老年人等人群，功能包含运动、抗衰、悦颜、心血管、骨骼、益智、护眼等方方面面。

过去的三年，NEW HEALTH在中国的发展速度有目共睹，不仅是小米有品跨境电商领衔品牌，在天猫国际、抖音海购也是高人气品牌。现在，NEW HEALTH是新西兰跨境电商的明星品牌，在新新西兰和中国拥有非常广泛的用户。

2、Swisse（斯维诗）

Swisse（斯维诗）的影响力自然那不用说，很多平台销售均排名前列。Swisse和NEW HEALTH一样，产品种类非常丰富，其护肝片、钙片、乳清粉等在中国深受欢迎。

Swisse被合生元收购后，为适应中国消费市场，做了非常多的调整，包括邀请知名明星代言。Swisse发现追逐潮品已成为年轻人的消费趋势，且年轻人对时尚的理解不再局限于外在穿搭，而是延伸至生活的态度和方式。

3、澳佳宝

Blackmores又名澳佳宝，是澳洲本土及世界知名的生活科技健康食品公司，于2012年进入中国市场。

作为澳洲领先的健康品牌，澳佳宝一直致力于研发高品质、高效能的健康产品。其秉承“自然、健康、科学”的理念，为全球消费者提供了众多优质的健康解决方案。

Blackmore一直是油类胶囊保健品的佼佼者，和NEW HEALTH一样，其最火爆的产品都是鱼油，深海鱼油则是绝对的王牌产品。

4、GNC健安喜

GNC成立于1935年，是全球著名的膳食补充剂品牌之一 ，产品线覆盖超16大品类，涵盖从基础营养到美容养颜的各个领域，为全球用户提供1500种以上健康产品，产业遍布全球50多个国家及地区 。

GNC产品销售渠道遍及线上遍布各大电商平台，包括天猫GNC健安喜官方海外旗舰店和GNC健安喜海外京东自营旗舰店，GNC健安喜在中国最受欢迎的产品也是高纯度鱼油。

5、Move Free益节

Move Free益节是美国专业关节健康品牌，多年来一直专注于关节健康养护，产品拥有氨糖及多种成分的科学配方，致力于提供全面的关节问题解决方案。

氨糖软骨素是百亿的大市场，一旦成为爆款，一个单品可以收获数十亿的销售额。在中国，汤臣倍健仅依靠氨糖软骨素就有超过60亿的销售额。

Move Free益节是跨境电商领域氨糖软骨素排名头部的产品，依靠这一爆品在细分市场稳居前列。

6、Puritan's Pride普丽普莱

Puritan's Pride普丽普莱是一个从事研发、生产和销售高品质营养补充剂的综合性品牌，产品已销往全球90个国家和地区。

普丽普莱主营健康类产品超1000种健康产品，覆盖家庭营养、心脏健康、关节健康、护眼系列、睡眠系列、男士健康、运动补充剂、美容营养、宠物营养等多领域。

以上是根据跨境电商营养品牌2023年的表现，结合2024年一季度的数据整理。

在跨境大健康渠道，国人可以不受国际和标准的限定，在全球范围内寻找优质产品。因此，国人健康消费市场还会迎来更大的发展机遇，在这片千亿蓝海中，将有更大的惊喜值得我们拭目以待。

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