全球贸易的一股新锐力量——跨境电商悄然集结。北京、河南、广东、上海、广西等地近期纷纷升级跨境电商布局。尤其是自2019年底北京获批成为全国首个“跨境医药电商”试点后，这一新业态蓬勃发展，表现出强劲潜能。1月30日，商务部相关负责人在国新办新闻发布会上表示，2024年将培训跨境电商10万人次，目前中国海外仓已达1800个。

天猫国际医药保健板块负责人洪浩表示：“跨境医药电商的市场增速明显高于国内医药电商整体水平。从天猫国际平台数据来看，跨境医药电商的渗透率已从2019年的1%提升至2022年的5%。”

B2C迎来机会

2021年9月，国务院印发《关于推进自由贸易试验区贸易投资便利化改革创新若干措施》，鼓励具备条件的自贸区开展跨境电商零售进口部分药械业务。河南启动13个OTC产品跨境电商零售进口药品业务，关税税率暂设为0%，试点期至2024年5月，网购保税进口模式及“网购保税+线下自提”模式在郑州起航。据悉，河南医药保健品进出口额已超过1000亿元，其中进口药品约占30%。

跨境电商由药厂直达国内平台，立等可取，即买即提逐渐常态化。据洪浩介绍：“淘宝国际在多个试点园区开展跨境医药电商业务，仅淘宝跨境医药销售额预计2025年将达150亿元。”他认为，新增量市场正在孕育。数据表明，跨境医药购买人群中90后占比超过60%，而银发人群只有8%。此外，高净值用户中高消费能力用户占比72%，且女性同比增长27%，占比66%。

目前，拜耳通过跨境电商为中国市场引入全球健康消费品，其跨境电商年均增幅达30%~40%。如低剂量阿司匹林及维生素D软胶囊等OTC业绩表现突出。值得一提的是，药品研发的参比制剂或新药研究的对照药等多需跨境电商来实现。

“B2C迎来机会，B2B将持续繁荣，这是跨境电商行业的基本底色。”有市场人士告诉《医药经济报》记者，阿里健康、京东健康等均在参与跨境零售进口药品业务，但未来能培育出多大的市场取决于国际环境、产业政策及合规要求。总体看，产业链新终端正在向上生长。

后端供应链较量

跨境医药电商在合规的首要前提下，很难回避碎片化、定制化的新消费变革，“小单快反”模式应运而生。令业界忧心的是，跨境电商总成本中，物流一直是成本大头，约占20%~30%左右，效率与成本已成为跨境电商的核心痛点。

顺丰推出旺季“晚到必赔”增值服务。京东物流也对新仓配客户部分海外仓免除仓储租金，部分海外仓也可免除旺季附加费；为增强履约时效，目前在全球运营近90个保税、直邮和海外仓，提升物流运转效率；借助数据工具、智能化算法，以及通过海外本地仓直发、中国保税仓备货、保税模式的退货和转关等能力，帮助品牌商家提升销售效率。“跨境柔性供应链正成为越来越多企业的选择。”洪浩直言。

2023年，中国跨境集团已携香港规模最大的跨境医药电商九州通跨境物流及漱玉跨境购（香港）在深圳洽谈合作。国务院发布的《关于推动外贸稳规模优结构的意见》中明确提到，要推动跨境电商健康持续创新发展，积极发展“跨境电商+产业带”模式，带动跨境电商企业对企业出口。

阿康健康董事长王李珏表示：“跨境电商的春天已至。跨境电商的核心在于供应链中心，用最短的链条满足各方所需，帮助患者快速、低价获得海外的优质药品，让医生不再面临治疗方案缺乏对应药品的难题，让医院依托远程会诊平台避免高端患者流失，帮助国外药企通过跨境电商等方式服务中国患者，加快药品研发与上市流通，帮助国内药企在获得FDA认证后，借助平台同步进行中国市场的上市工作。”

跨境电商供应链体系从前端的销售竞争转移到后端供应链的较量，商流、信息流、物流的融合重塑价值链。如海外直邮C2C模式，时效更快，物流成本更低，OTC药品和大健康产品的跨境电商将不断放量。

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